Diseño Holístico: branding dall'essenza

Martedì 10 novembre parliamo di brand a Ladies that UX Málaga, insieme a Inés Arroyo Valencia.

Inés ha oltre 20 anni di esperienza come art director: ha lavorato per marchi come Disney, Adidas e BMW e ha insegnato allo IED. È la creatrice di Diseño Holístico (Design Olistico), una metodologia per costruire i brand che sviluppa e applica dal 2018.

«Olistico» viene dal greco holos, totalità. Per Inés, un brand è un sistema: strategia, messaggio e identità visiva si progettano insieme, ed è per questo che un brand coerente è riconoscibile in ogni punto di contatto.

E in che modo tutto questo aiuta noi product designer? Ci aiuta a capire il brand dall'interno prima di portarlo in un'interfaccia, a fare domande migliori durante la ricerca e a difendere le decisioni di design con una strategia solida alle spalle.

Per farlo, Inés ci mostrerà il suo processo di lavoro passo dopo passo. Vedremo come pone le domande che rivelano il vero problema di comunicazione di un'azienda — spesso diverso da quello che il cliente crede di avere —, come trasforma quelle risposte in un tono di voce, messaggi e valori reali (non aspirazionali), e come traduce poi tutto in un sistema visivo. Il tutto con casi reali di brand che ha costruito con questo metodo.

Organizzato da Ladies that UX Málaga presso Innovation Campus, Málaga Terrace (Calle Puerto 14). Evento gratuito — posti limitati.