Diseño Holístico: branding desde la esencia

El martes 10 de noviembre hablamos de marca en Ladies that UX Málaga, de la mano de Inés Arroyo Valencia.

Inés lleva más de 20 años como directora de arte: ha trabajado para marcas como Disney, Adidas o BMW y ha dado clase en el IED. Es la creadora de Diseño Holístico, una metodología para construir marcas que desarrolla y aplica desde 2018.

«Holístico» viene del griego holos, totalidad. Para Inés, una marca es un sistema: la estrategia, el mensaje y la identidad visual se diseñan juntos, y por eso una marca coherente se reconoce en cualquier punto de contacto.

¿Y en qué nos ayuda esto a las diseñadoras de producto? En entender la marca desde dentro antes de llevarla a una interfaz, en hacer mejores preguntas en el research y en defender decisiones de diseño con una estrategia detrás.

Para eso, Inés nos abrirá su proceso de trabajo paso a paso. Veremos cómo hace las preguntas que destapan el problema real de comunicación de una empresa —que muchas veces no es el que el cliente cree tener—, cómo convierte esas respuestas en un tono de voz, unos mensajes y unos valores reales (no aspiracionales), y cómo lo traduce todo después a un sistema visual. Todo ello con casos reales de marcas que ha construido con este método.

Organiza Ladies that UX Málaga en Innovation Campus, Málaga Terrace (Calle Puerto 14). Evento gratuito — plazas limitadas.